嶽雲鵬“開路”，快手自制綜藝開局即赢？以“人”為核心的節目怎麼做？《嶽努力越幸運》是如何打破傳統的？快手娛樂發力自制綜藝前景如何？

嶽雲鵬“開路”，快手自制綜藝開局即赢？以“人”為核心的節目怎麼做？《嶽努力越幸運》是如何打破傳統的？快手娛樂發力自制綜藝前景如何？ 作者｜肉松

快手和綜藝這兩個詞一起出現，似乎再正常不過，但加上“自制”二字，就值得在意了。

一個多月前，快手娛樂出品、完美喜樂公司聯合制作的首檔重點自制綜藝上線——《嶽努力越幸運》。其定位是一檔美食社交綜藝，由嶽雲鵬發起并主導，和相聲搭檔孫越一起跨越多城，完成了一場美食和挑戰之旅。

上線至收官，節目在站内站外都引發了不小的聲量。在快手，節目相關話題播放量突破了83億，單日相關話題視訊播放超1.8億，節目總覆寫人數3億。

熱度來源于觀衆的認可，内容是一方面，觀衆能在節目中看到熟悉又陌生的嶽雲鵬，原來他還有不為大衆所知的社恐屬性；盡管隔着螢幕，内蒙古、重慶、長沙等地的美食讓觀衆垂涎欲滴；遍訪美食、完成挑戰的過程中，不同城市的風土人情也得以展現。

嶽雲鵬“開路”，快手自制綜藝開局即赢？以“人”為核心的節目怎麼做？《嶽努力越幸運》是如何打破傳統的？快手娛樂發力自制綜藝前景如何？ 同時，作為一檔綜藝節目，它對觀衆的友好程度也不同于以往。整體上，每集的完整片長不超過40分鐘，對“苦綜藝時長久矣”的觀衆來說尤為友好，“直播+中視訊+短視訊”的組合播出方式，也給觀衆提供了更多的選擇。

可以說，《嶽努力越幸運》為快手娛樂自制綜藝赢得了一個亮眼的開局。

那麼，回到創作端和快手自制綜藝這項業務上來看，其誕生過程及意義都顯得極為重要：這檔節目的核心是什麼？它是如何為短視訊平台綜藝樹立行業标杆的？接下來還有什麼樣的自制綜藝會與觀衆見面？

對觀衆來說，《嶽努力越幸運》無疑屬于比較下飯的類型。

基于美食和社交兩大關鍵詞，鏡頭跟随嶽雲鵬和孫越前往内蒙古、川渝等地方，在鳳凰傳奇、杜海濤、趙小棠等嘉賓的陪同下，一邊探索當地的特色美食，一邊完成各類挑戰……從形式來看，節目本身并不複雜。

那麼回到策劃之初，作為一檔自制綜藝，快手娛樂會選擇這樣看似簡單的方式進行呈現？

這個問題的答案與使用者有關，以美食為切入點、邀請嶽雲鵬作為主mc等方面，都是基于使用者喜好的考慮。

快手自制綜藝業務負責人趙然告訴小娛，嶽雲鵬是快手頂流藝人之一，屬于快手老鐵喜歡的明星。同時，美食是快手熱門的垂類賽道，既有大量的美食類達人在生産内容，也有大量的使用者在關注這個領域。

嶽雲鵬本人的形象、調性，也與美食這個題材相比對，這些都讓《嶽努力越幸運》這檔節目在基本邏輯上形成閉環。此外，節目還邀請了快手的垂類達人加入，他們自帶地域特色、符合節目調性，與嘉賓的互動也為真人秀帶來了新鮮感，比如擅長自制美食的@潘外婆，就成了節目裡的最強助攻。

嶽雲鵬“開路”，快手自制綜藝開局即赢？以“人”為核心的節目怎麼做？《嶽努力越幸運》是如何打破傳統的？快手娛樂發力自制綜藝前景如何？ 在城市、菜品、互動問題等内容編排上，也結合了站内使用者對美食内容的偏好方向做了一些設計。

而對觀衆來說，《嶽努力越幸運》的可看性不僅來自于這些高度符合自身偏好的設計。

在節目中，除了各具特色的美食和嘉賓充滿趣味的挑戰，每個地方的風土人情和生活氣息也是打動觀衆的關鍵，尤其是對普通人狀态的關心與呈現。

嶽雲鵬、孫越和嘉賓們每到一座城市，都會前往能夠展現當地特色文化的地方，比如重慶的交通茶館、北方的澡堂。也正因為是當地特色，這些地方來往聚集着最豐富、接地氣的人群樣本。為此，節目組會安排一系列的社交挑戰，讓他們和當地人産生深度交流。

他們在交通茶館接到的挑戰是，在不打擾的前提下進行搭讪。孫越走進茶館後，店裡的客人告訴他，這裡擁有三十多年的悠長曆史，每天上午來的是老茶客，下午是新茶客。新茶客自然指的是嶽雲鵬、孫越這樣的人，那老茶客有多“老”呢？

錄制當天就有一位十幾年的老茶客在，他甚至被畫在了茶館的牆壁上，孫越聽說之後來了興趣，端着茶杯坐到他的面前，他們從茶館存在的意義聊到老人的身體狀況及其兒女，雖然節目呈現的對話不算長，但這幾個話題，足夠觀衆隔屏感受到濃濃的人間煙火氣。

嶽雲鵬“開路”，快手自制綜藝開局即赢？以“人”為核心的節目怎麼做？《嶽努力越幸運》是如何打破傳統的？快手娛樂發力自制綜藝前景如何？ 類似的細節和畫面，在《嶽努力越幸運》中并不少見，比如北方澡堂裡自帶綜藝感的客人阿姨，重慶各小吃店裡對生活懷有熱情的店員、店主，構成了一幅鮮活生動的圖景。

節目的各種社交環節中，有一部分是需要嶽雲鵬等人隐藏身份完成的。

這在執行層面具有一定難度，趙然表示，這些環節都是全場景隐藏式拍攝的，而且藝人所有的路線和搭讪都是随機的，錄制無法重來和作假，節目組需要進行全面細緻的踩點，在開拍前用最短時間做到最大程度的了解、掌控，甚至包圍。

而不論是否隐藏身份，《嶽努力越幸運》中非常明顯且難得的一點是，在與當地人的溝通交流中，明星與普通人之間的界限變得模糊，而這是這檔節目的初衷，趙然解釋，“明星在節目中和普通人一樣，需要走入到人民大衆中去，這也是快手娛樂做‘人民的娛樂’的價值理念。”

是以，從整體上看，從以站内使用者喜好為導向的前期策劃，到呈現出對不同人群的多元度關注，快手娛樂自制綜藝的核心是“人”。

而憑借這個“以人動人”的路線，節目上線到收官期間收獲了不俗的熱度與口碑。截止到目前，節目相關話題播放量突破了83億，在站内老鐵和站外普通觀衆中也得到了諸多正面回報。

嶽雲鵬“開路”，快手自制綜藝開局即赢？以“人”為核心的節目怎麼做？《嶽努力越幸運》是如何打破傳統的？快手娛樂發力自制綜藝前景如何？ 如果說在内容上，《嶽努力越幸運》的取勝之處在于以“人”為核心，那它在營運層面的政策也是“撬動”使用者的關鍵。

首先，《嶽努力越幸運》的排播方式與長視訊平台的綜藝節目有很大差別。這檔節目采取了一周雙更的模式，并在播出時嘗試多元度的組合，包括直播、中視訊和短視訊三種形式，内容時長分别為40分鐘、15分鐘以及30秒-2分鐘。在分發上，直播版主要在嶽雲鵬和快手官号矩陣直播間播出，中視訊在嶽雲鵬的個人賬号釋出，短視訊則是全網釋出。

不同的播出形态和分發管道，可以滿足平台使用者在不同場景下的觀看需求。

比如，想在吃飯時間慢慢看節目的觀衆，就可以選擇40分鐘或15分鐘的版本。其中，前者是在直播間輪播，類似于電視台的模式，不能快進快退，但可以随時點進來随時觀看，在素材和内容的呈現上會更加完整，後者則是精華版。

而對于那些隻有碎片化時間用來關注節目，又想看搞笑内容的觀衆，則可以看30秒-2分鐘的拆條和卡段。

值得注意的是，這其中還有一個打破綜藝傳統播出形态的重要嘗試，那就是将節目正片直接釋出于嶽雲鵬的個人賬号。正如趙然所言，嶽雲鵬是快手頂流藝人之一，有1200萬以上的關注者，這些人形成了天然的私域流量。而短視訊平台使用者對人的關注要大于内容，作為嶽雲鵬的粉絲，自然也會被轉化為《嶽努力越幸運》的觀衆，在藝人賬号釋出節目内容，可以精準觸及核心人群。

嶽雲鵬“開路”，快手自制綜藝開局即赢？以“人”為核心的節目怎麼做？《嶽努力越幸運》是如何打破傳統的？快手娛樂發力自制綜藝前景如何？ 這也是更有利于實作長期商業價值的做法。長視訊節目在短視訊平台做宣發時，通常會建立單獨的賬号，但如果不繼續做，賬号收益會比較低。在藝人賬号更新，則能夠同時做到兩件事：一是為藝人賬号填充高品質内容，二是将節目觀衆轉化為藝人的關注者。

同時，面對自制内容，快手同樣承擔起宣發陣地的作用。

節目中，共有潘外婆、恩克、潇公子等十三位垂類達人出鏡，在選擇達人時，平台充分考慮他們與節目内容環節的比對度以及綜藝表現力。除了錄制，節目播出時他們也分發了大量内容，并通過直播的方式進行支援。這些站内創作者參與了從錄制到宣發的全鍊條，形成了深度合作。

此外，使用者産生的互動行為，比如生産二創内容，也形成了矩陣化宣發。

據趙然分享，使用者對于這兩類二創内容的觀看興趣度比較高，一類是與明星有關的節目亮點，比如，嶽雲鵬面對玲花時社恐發作、趙小棠化身蠶蛹克星、嶽雲鵬教跑調的雙胞胎達人唱歌等等。還有一類是節目中出現過的地域美食，各地使用者都在分享，比如，牛肚火鍋、東北冷面、羊腸包肉、殺豬菜等等。

使用者對二創的高度參與無疑是對内容的認可，“驗證了我們這個内容和題材的效果好，調動了站内使用者的積極性，這也是快手的社群和宣發特色。”

除了二創，使用者也在更直接地與節目互動。趙然表示，節目大量的遊戲和問答環節中，有些就挑選自平台使用者的建議和提問。第12期節目則直接用到了快手#幹飯人請集合 話題中部分使用者創作的優質視訊，形成了使用者共創版。

整體看來，這檔節目不僅開創了“直播+中視訊+短視訊”的組合播放新模式，也通過鼓勵使用者二創、參與互動，讓大家不止停留在觀衆的階段，而是經曆從“看綜藝”到“玩綜藝”的轉變。從這個角度看，可以說《嶽努力越幸運》打破了娛樂綜藝的邊界。

早自去年4月起，快手已經先後推出過《爆笑八點半》《看見快生活》《萌寶去哪兒》《天生就是舞者》《耐撕大會》幾檔綜藝，題材、形式和看點各異。很顯然，自制綜藝正成為短視訊平台的又一個發力對象。

這背後的邏輯并不難了解：在過去幾年中，短視訊平台經曆了一段高速發展的時期。為了尋找新的增長點，内容自制是必經之路。而綜藝向來是内容品類中的常青樹，長視訊平台曾憑借網綜開啟自制之路，各衛視也都握有經久不衰的王牌ip。在這種情況下，短視訊平台的入局順理成章，并能在節目時長、播出形态等方面為觀衆提供另一種選擇。

而對短視訊平台來說，自制綜藝是個新的業務方向，如何開局、如何布局都至關重要。

以《嶽努力越幸運》為例，趙然表示，做這檔節目時最大的挑戰還是應該怎麼做，“作為新的方向，沒有可參考的标準，對于這檔綜藝如何呈現大家反複讨論了挺久，以及設計新的播出形态等。快手作為短視訊平台，習慣了看短視訊和直播，如果做傳統的綜藝時長偏長，使用者是否能接受？”

目前看來，快手娛樂逐漸摸索出了一套屬于短視訊平台的自制玩法。

總結起來看，得益于平台屬性，快手自制綜藝的差異化和核心優勢展現得非常明顯。在制作思路上，有使用者偏好和需求作為參考，可以打造多元化内容；在播出形态上，開創性地在明星賬号釋出節目正片，将得天獨厚的私域流量運用到極緻，并将直播、中視訊、短視訊進行組合，比對不同使用者的觀看習慣。

此外，平台自帶的宣發能力極為突出，尤其是站内豐富的創作者資源，已經通過《嶽努力越幸運》融入了從錄制到宣發的整個過程。

那麼反過來，對于快手來說，自制綜藝也展現出其獨有價值。優質的自制内容，不僅能夠帶動平台活躍度，也能夠展現出自制能力，基于快手此前在宣發方面的表現，使用者可以借此豐富平台的形象。

如果能在這個過程中完成ip品牌的打造和延續，也會在一定程度上加強使用者對于平台的認知。《嶽努力越幸運》就是一個案例。據趙然分享，除了在内容次元上把ip延續下去，作為嶽雲鵬首檔個人微綜，後續再做第二季的話，他本人的ip形象也會延續下去。

此外，快手與合作夥伴完美高甜工作室一起結合嶽雲鵬的特征和節目的内容、風格，設計了節目的專屬ip形象飯小唬，t恤、手機殼等周邊衍生品已經啟動售賣。

嶽雲鵬“開路”，快手自制綜藝開局即赢？以“人”為核心的節目怎麼做？《嶽努力越幸運》是如何打破傳統的？快手娛樂發力自制綜藝前景如何？ 總體來說，這檔《嶽努力越幸運》讓快手自制綜藝有了一個成績亮眼的開局，收獲的口碑和資料是一方面，還在具體玩法上提供了明确的方向和參考，并傳遞出快手娛樂自制品牌的價值。

接下來，快手娛樂還将加碼布局自制綜藝。

據趙然分享，這次在《嶽幸運越努力》中的一些嘗試會在這類節目中沿用，比如在明星賬号進行播出、“直播+中視訊+短視訊”的矩陣化播出，但根據不同的内容需求，也會探索更多适合于短視訊平台的綜藝玩法。

而具體到節目本身，快手娛樂将繼續打造具有平台特色的明星微綜藝、直播綜藝等，比如首檔原創全明星睡眠互動直播綜藝，預計于12月上線。

盡管目前還隻是開端階段，但可以想象，更多快手自制綜藝的面世，有豐富的站内資源作為基礎，勢必有大量值得深挖的題材、賽道，平台自帶的宣發能力也是其強有力的支援。那麼同樣可以想象，快手自制綜藝成為“人民大衆的娛樂”，并以此“撬動”更多使用者的那一天。